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7月5日百度针对软文惩罚的绿萝算法解读

来源:临沂网站建设 发布时间:2013-7-9  

让我们先理解一下软文的概念:软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”,与硬广告相比,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西,一篇好的软件是双向的,即让客户得到了他想需要的内容,也了解了宣传的内容。

软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的:
※狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
※广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

软文的撰写基础:
※软文目的决定标题写法:拥有一些软文营销期间,才能发现软文内容的奇迹,尤其标题的写法是完全不同的,永远不要低估了网络用户的心理,传播目的是什么?流量增加公信力和转化动力的话,渴望达到不同目的的软文,标题的写法也是完全不同的。
※软文的第一段要写好:最终软文永远寻找答案,只是为了让用户继续游览段落,精准用户是什么?因为它的是产生消费的欲望,软文从头到尾看完,有一种颠倒感觉,最起码用户只要点击看到。
※软文要简洁、简洁再简洁!让一眼就看关心的、想要的。在这个信息爆炸的社会,还是那个道理,网友都很懒,网友的时间都很贵。

而7月5号百度所推出的《绿萝算法2.0解读》:
第一、绿萝算法2.0针对的重点对象是发布软文的新闻站;
第二、惩罚的对象包括:软文交易平台、软文发布站、软文收益站三类;
第三、惩罚的方式包括:
1、针对软文交易平台,将被直接屏蔽;
 2、针对软文发布站,将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站,存在发布软文的现象但情节不严重,该网站在搜索系统中将被降低评价;利用子域大量发布软文的,该子域将被直接屏蔽,并且清理出百度新闻源;更有甚者创建大量子域用于发布软文,此种情况整个主域将被屏蔽;
3、针对软文受益站,一个网站的外链中存在少量的软文外链,那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系,该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理;一个网站的外链中存在大量的软文外链,那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。
针对一些网站到处发布推广性软文的现象,一直以来我们都在通过各种方式进行处理。

针对百度的算法我们需要做些什么?:此次的更新主要打击的对象是明显性的广告系的软文,并不是软文外链。高质量的原创软文不在打击的范围。可以看的出来,软文运营想要达到成功,达到效果,抓住时机最重要,就像此次算法已更新,可以看出大家都有自己的想法,在A5上也可以看到很多关于算法更新的文章。用户永远对新鲜的内容感兴趣。当我们在对的时机,推出自己的品牌,才能达到最大的效果。关注的用户自然也就多了。想要软文营销真正的起到作用。就要把软文做到极致,让用户看完,能无意识的去搜索相关的产品品牌,随着互联网的壮大,很多的软文做成了拿来主义,贴上自己的网址,这些软文运营的策略已经远离了软文的范围,已经不被能称之为是软文营销。同时用户也不会被这样的广告勾起欲望,蜘蛛也会反感。所以,软文运营要把内容做到真正的软,百度官方要打击的也不是真正软性的广告。
如果文章能够在大型的新闻媒体发表,搜索引擎给予的权重是很高的。用户看到的在潜意识中信誉度比普通的高,根据文章的性质不同,选择合适的媒体频道也相应的不同,很多的企业只是一味的选个平台发布,IT行业的发布到财经行业频道,看似都是新闻平台,权重都是一样的存在,但是对潜在的用户来说,并没有良好的体验,进站的流量转化率也会很低,不能针对性的获取到网站的潜在客户。不管搜索引擎算法如何变化,对真正意义上的高质量的软文外链是不会给予打击的,互联网行业需要高质量的品牌营销。



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